Wiktor Miałkowski

Wiktor Miałkowski
A manager with unique trade marketing and sales expertise. Very positive and target oriented person with very good interpersonal skills. More than 20 years of business experience, combining producers and retailers firms, confirmed by achieved results. Team management experience in leading up to 100 persons teams. Apart from the core business, an active coach and mentor, trainer in sales, management and coaching skills (e.g. Mars, Henkel, Kompania Piwowarska, Bic, Atlas).
Znajdź mnie na:

Ostatnie publikacje

SYNERGIA w aktywacji in-store

16 czerwca 2020

Wzajemne wzmocnienie aktywności w punkcie sprzedaży.

Koncern Asahi i dział marketingu marki Tyskie przygotował wzorcowy ekspozytor dla marki dobrze znanej z mocnym wsparciem ATL.

TAGI: ProDisplay, asahi, InStoreActivation, circlek, tyskie

Czytaj więcej

Innowacja w markach własnych?

08 czerwca 2020

Innowacja w markach własnych? Jak najbardziej tak!

Przykładem jest bardzo ciekawy ekspozytor kartonowy, przygotowany przez sieć Kaufland dla marki własnej „bevola”. Innowacja polega na odsłonięciu widoczności eksponowanych produktów z boków stojaka.

TAGI: btl, ProDisplay, storeactivation, kaufland, bevola

Czytaj więcej

„Nowość i edycja limitowana” oraz „in&out” w jednym

04 czerwca 2020

Atrakcyjność oferty może bazować na sile marki, unikalności oferty, czy też doborze produktów, wzajemnie się uzupełniających.

Jest to możliwe w przypadku korporacji multibrandowych, ale jeszcze łatwiejsze jest to dla niezależnego dystrybutora.

TAGI: ProDisplay, InStoreActivation, lotos

Czytaj więcej

Coca Cola Energy aktywacja in-store

02 czerwca 2020

W roku 2019 Coca Cola wprowadziła nowość na rynku napojów energetycznych i to pod swoją własną marką parasolową.

W tym roku obecność w sklepach jest wzmocniona ciekawymi stojakami na puszki z napojem, które umożliwiają wyjście z ekspozycją poza kategorię napojów.

TAGI: cocacola, ProDisplay, storeactivation

Czytaj więcej

Aktywacja komunikacji POSM in-store

28 maja 2020

Ciekawe porównanie 2 rożnych podejść do komunikacji konsumenckiej, na opakowaniach „ready to sell”.

Wersja Milka, to najprawdopodobniej efekt optymalizacji kosztowej, poprzez kreację uniwersalnych opakowań produkowanych w dużej skali. Wersja marki Wawel to z kolei podejście skupiające się na maksymalizacji komunikacji marki w miejscu sprzedaży, być może nawet zbyt rozdrobnionej.

TAGI: ProDisplay, InStoreActivation, wawel, milka

Czytaj więcej

Premiumizacja chemii gospodarczej

26 maja 2020

Amber extract, Boutique collection i płyn do mycia okien?

Ciekawy przykład marketingowego pozycjonowania marki w segmencie premium – ciekawy i chwytny pomysł z bursztynem, przejrzysta grafika i czarny kolor tła materiałów POSM.

TAGI: ProDisplay, storeactivation, sidolux

Czytaj więcej

Jakość egzekucji in-store

21 maja 2020

Jedna ekspozycja, 3 brandy?

O ile zdarzają się ekspozycje multibrandowe, to w tym przypadku shopperzy zobaczyli końcówki 3 różnych promocji ulokowane na 1 ekspozytorze. Gorzej, ponieważ stojak firmy Bahlsen, miał wspierać 2 SKU z edycji limitowanej, co widać na poziomie komunikacji (zresztą zrobionej bardzo ciekawie).

TAGI: PhotoRecognition, ProDisplay, InStoreActivation, ferrero, bahlsen

Czytaj więcej

Jaki był zamysł POSM Desperados?

19 maja 2020

Ekspozycja promocyjna jakich wiele. Jest produkt, są materiały POSM, a komunikacja do klienta widoczna jest szczątkowo - idąc wzdłuż regałów shopper zobaczy tylko białe powierzchnie.

Albo stojak został odwrotnie zainstalowany, i to co miało komunikować z daleka znalazło się w środku, albo zamysł był taki jak widać, tylko komunikacja została umieszczona za nisko i produkt ją zasłania.

TAGI: ProDisplay, InStoreActivation, desperados

Czytaj więcej

3 głównych konkurentów i 1 ekspozycja

14 maja 2020

3 głównych konkurentów i 1 ekspozycja i który z nich za nią zapłacił?

Czyżby nastąpiły zasadnicze zmiany w zasadach ekspozycji? Oczywiście, że nie, natomiast widzimy, jak brak Sales Representatives lub innych działań kontrolnych wpłynęło na jakość ekspozycji. Moment stopniowego powrotu do normalnej konkurencji, będzie dla wielu firm wielkim wyzwaniem.

TAGI: PhotoRecognition, ProDisplay, wawel, storeactivation, milka, wedel

Czytaj więcej

Nowa, stara rzeczywistość rynkowa

11 maja 2020

W związku z trwająca pandemią i ograniczeniami w poruszaniu, większość producentów FMCG wycofała swoich PH ze sklepów.

Sytuacja trwa zaledwie 2 miesiące, a już widać, jak to wpłynęło na jakość ekspozycji. 1 ekspozycja dodatkowa i 2 głównych konkurentów. Pytanie, który z nich za nią zapłacił? Dlatego działania kontrolne, z użyciem AI i photo recognition są tak skuteczne.

Czytaj więcej