Od dawna wiadomo, że poszukując najbardziej wydajnych miejsc dla dodatkowych ekspozycji, przyjmuje się dwa podejścia:
• Ekspozycja na drodze shoppera – im więcej osób zobaczy produkt tym większa szansa, że zostanie kupiony.
• Ekspozycja w kategorii bazowej – klient szukając produktu z kategorii, najpierw zobaczy mój produkt
Dla zwielokrotnienia sprzedaży z dodatkowych ekspozycji, warto uwzględnić także tzw. kategorie komplementarne. Czyli np. napoje gazowane przy mięsie, które jednocześnie jest kategorią najczęściej odwiedzaną, z największą częstotliwością zakupową oraz jednocześnie jest częścią posiłku, do którego często używa się napojów gazowanych. Takie ekspozycje warto też wzmacniać właściwą komunikacją, nawiązującą do wspólnej konsumpcji (np. Pepsi).
Można również podążać za grupą docelową, tak jak zrobiła to Nutricia, umieszczając swoje „jedzenie dla dzieci” w kategorii odzieży dla nich.
Dodatkowym wyzwaniem dla producentów, jest weryfikacja właściwego umiejscowienia ekspozycji na poziomie sklepu. Do tego właśnie może być używa technologia photo recognition, np. Pro.Display, weryfikująca między innymi poprawność sąsiedztwa kategorii.
