Jak widać firma Coca Cola, jako oficjalny partner Mistrzostw Świata w Rosji, bardzo mocno postawiła na ekspozycji swoich napojów w sklepach.
Widać tu wiele nowych i nietuzinkowych pomysłów. Tak duże ekspozycje, to duża pozycja w budżecie Trade Marketingu ze względu na duże koszty produkcyjne, logistykę i opłaty za najlepsze miejsca w marketach. Pokazana ekspozycja, została świetnie opracowana komunikacyjnie, jest spójna, z mocnymi akcentami piłkarskimi, a nawet konsolą do gier. Teraz komentarz od strony Shoppera, który przecież jest najważniejszy. Dochodząc do ekspozycji (zdjęcie po lewej stronie), widać wyłącznie mniejszy bok ekspozycji z dużym TV i absolutnie żadnego produktu. Jak to najczęściej bywa konsola była wyłączona i to jest pewien standard podobnych rozwiązań na poziomie sklepów. Dodatkowo, brak widocznego produktu od strony głównej drogi klientów i największego "teoretycznego" magnesu ekspozycji w postaci TV i konsoli, to minimalizacja przełożenia inwestycji na zakupy promowanych produktów. Oczywiście mogło tak się stać ze względu na specyfikę dostępnego miejsca, ale wtedy trzeba zmienić miejsce.
