Odpowiedź na "sobotnie akcje" hipermarketów -10% i dyskontów.
Super mocna promocja "wydajesz min 49 PLN, a dostajesz arbuza ok. 10kg za 1 grosz" (wartość ok.20-30 PLN) i dużo mniej mocna komunikacja BTL.
Kilka odniesień do standardów komunikacji z shopperem:
- Dobór słów: słowo "rzeźnik" przy zdjęciu arbuza, wprowadza dysonans komunikacyjny,
bo obraz kłóci się z tekstem (rzeźnik to jednak bardziej mięso); - Kolor: Zbitka różowych kolorów - arbuza, cenówki i słowa "rzeźnik", rozprasza uwagę aż na 3 elementy;
- Człowiek jest bardziej obrazkowy, więc pewnie tutaj lepiej było umieścić obrazek monety "1 grosz" zamiast "0,01" i przy okazji byłby załatwiony pkt.2.;
- Konsekwencja: Litera "ó" w słowie "Arbóz" raczej wygląda na literówkę, chociaż już wewnątrz sklepu, na mniejszych materiałach, zamiast tej litery był mały obrazek arbuza - zabrakło konsekwencji.
Przy tak mocnych i kosztownych promocjach, warto dopilnować również jakość i spójność komunikacji.
