W swoim najnowszym raporcie Nielsen podaje, że cała kategoria piwa w Polsce w roku 2018 urosła o 7,6%, natomiast piwa bezalkoholowego aż +80%. Pytanie czy jest to efektem silnego trendu konsumenckiego ? Rzeczywistą przyczyną była strategiczna decyzja koncernu Heineken (Grupa Żywiec) o dużej inwestycji w tą kategorię, wspartej dużą ilością lodówek „0% Zone” umieszczonych w najlepszych miejscach w sklepach. Tak więc rzeczywisty trend konsumencki wzrósł przez gracza no.2 oraz błyskawiczną reakcję Asahi (Kompania Piwowarska), lidera rynku piwa. Całość przełożyła się na gigantyczny wzrost sub-category, natomiast to rok 2019 pokaże, na ile przełoży się to na trwały trend konsumencki.
