W biznesie RETURN ON INVESTMENT jest jednym z najważniejszych parametrów weryfikujących rzeczywistą jakość pracy Trade Marketingu i Działu Sprzedaży.
Dobrym przykładem są ekspozycje przykasowe, które są najważniejsze dla Producentów produktów impulsowych, a jednocześnie generują jeden z najwyższych kosztów. Skąd te koszty?
Detaliści również zdają sobie sprawę z istotności tego miejsca dla producentów, stąd często oczekują wysokich opłat za miejsce przy kasie. Dodatkowym warunkiem dla największych Producentów jest wymaganie przygotowania ekspozytora kasowego, obejmującego komplet produktów przykasowych i jednocześnie dostosowanego do specyfiki poszczególnych sieci. To również generuje duże koszty.
Producenci, dla zwiększenia efektywności takich ekspozycji, często wprowadzają na nie materiały POSM, a czasami nawet ekrany LCD. Właśnie ze względu na kumulację kosztów, osiągnięcie pozytywnego ROI wymaga dodatkowej uwagi co do rzeczywistej obecności zarówno produktów, jak i wybranych reklam na ekranie LCD.
W tym wypadku zatowarowanie stojaka spełniło ustalone minimum, natomiast brakowało aż 4 SKU. Dodatkowo drogi ekran LCD był wyłączony, także wsparcie BTL zniknęło. Właśnie takie parametry ekspozycyjne, kontroluje się obecnie za pomocą aplikacji takich jak PRO.Display, korzystających z Artificial Intelligence identyfikującego wskazane szczegóły ekspozycji na zdjęciach.
Jeśli chcesz pobrać zdjęcia w wysokiej rozdzielczości kliknij: foto1
