Strefa kasowa w sklepach, często określana jest jako strefa zakupów impulsowych (tzw. impulse zone).
Przechodzi przez nią 100% klientów, każdy z nich zatrzymuje się na krótszą lub dłuższą chwilę i co ważne, ciągle jeszcze jest otwarty na kupowanie, co wyróżnia tą strefę od miejsc przy wejściu do sklepu.
Poszczególne sieci sklepów prezentują różne podejście do wykorzystania strefy kasowej. Zdecydowana większość umieszcza tu stojaki z produktami impulsowymi, jedni montują wielkie stojaki o wysokości powyżej 2m sygnowane logiem wybranego producenta w tym przypadku m&ms (patrz zdjęcie), inni trochę mniejsze. Jedynie Auchan zdecydowało już przed wielu laty o całkowitej rezygnacji z ekspozycji w strefie kas.
Produkty impulsowe mają niewielką wartość (niski próg zakupowy, nie wymagający głębszego zastanowienia), rzadko znajdujące się na listach planowanych zakupów, przeznaczone dla większości klientów i mające wysoką częstotliwość zakupów – typowe grupy produktowe to batony, cukierki, gumy do żucia.
Jeśli chcesz pobrać zdjęcia w wyższej rozdzielczości kliknij: foto1, foto2, foto3, foto4.
