Mechanizmy promocji in-store  - jedna ścieżka zakupowa, 3 różne realizacje promocyjne POSM.

 

TAGI: TradeMarketing, POSM, PhotoRecognition, ProDisplay, AI, fmcg

Aby osiągnąć lub utrzymać status premium, szczególnie w kategorii alkoholi mocnych, marki muszą podkreślać swoją siłę poprzez wyjątkową jakość ekspozycji.

Można to zrobić na wiele sposobów. Oto kilka przykładów niezwykłych ekspozycji z tej kategorii.

TAGI: TradeMarketing, POSM, fmcg, premiumization

Ekspozycja wspierająca atrybuty produktu jest kluczowa w handlu detalicznym.

Jednym z najsilniejszych trendów konsumenckich jest poszukiwanie produktów wykonanych z naturalnych składników, a materiały POS powinny mocno wspierać cechy produktów, które nawiązują do tego trendu. Stoisko Lubella to świetny przykład tej praktyki.

TAGI: TradeMarketing, POSM, ProDisplay, AI, fmcg, lubella

W ramach wsparcia swojego nowego produktu „darkmilk", Milka wprowadziła do sklepów bardzo nowoczesny zestaw POSM. Nie dosyć, że składa się z topera, shelfliner'ów, divider'ów i floor sticker'ów, to jeszcze jest podświetlony.

TAGI: TradeMarketing, POSM, ProDisplay, InStoreActivation, ImageRecognition, milka

W ramach wsparcia swojego nowego produktu „Joy fills”, Milka wprowadziła do sklepów bardzo nowoczesny zestaw POSM, który nie dosyć, że składa się z topera, shelfliner'ów, divider'ów i floor sticker'ów, to jeszcze jest podświetlony.

TAGI: TradeMarketing, POSM, ProDisplay, storeactivation, ImageRecognition, milka

Każda marka spożywcza, opracowując materiały ekspozycyjne, musi od razu uwzględnić rożne rodzaje sklepów i miejsc ekspozycyjnych.

Duże korporacje uwzględniają dodatkowe specyfikę różnych rynków, szykując gotowe zestawy rozwiązań. W takich sytuacjach, bardzo ważne jest zachowanie spójności formy i komunikacji na zupełnie różnych rodzajach materiałów POSM. Na zdjęciach ciekawy przykład konsekwencji w działaniu koncernu Nestle. Duży ekspozytor podłogowy do hipermarketów i mały kosz ekspozycyjny do supermarketów i sklepów niezależnych.

TAGI: POSM, Probspl, nestle, storeactivation, lion

Pytanie istotne, bo grupa docelowa zupełnie inna.

Tyle, że w tym kanale sprzedaży, trzeba zdecydowanie odróżnić Konsumenta od Shoppera. Shopper’ami są po prostu ludzie i rządzą nimi te same trendy i oczekiwania, co w przypadku zakupu dla nich samych. W wielu przypadkach nawet bardziej. Są osoby, które wiedzą co dla nich najlepsze, ale to ignorują, natomiast w przypadku swojego pupila, zdopingowani emocjami i odpowiedzialnością, nie chodzą na kompromisy.

TAGI: POSM, Probspl, InStoreActivation, pettrade

Marka Martini, należąca do koncernu Bacardi, wprowadziła niedawno nowy smak wermutu Martini Fiero.

Jest to bardzo znana marka, ale co ciekawe na nowy wariant smakowy, jej klienci musieli czekać aż 40 lat.

TAGI: TradeMarketing, POSM, btl, Probspl, InStoreActivation, bacardi, martini

W przypadku alkoholi mocnych, in-store activation pełni bardzo ważną rolę marketingową dla marki.

Często zastępuje klasyczny ATL, bardzo ograniczony przez regulacje prawne. Jak zwykle okazuje się, że nawet „zwykły divider” półkowy, może być niezwykły, bo w marketingu liczy się pomysł.

TAGI: Shopper, POSM, btl, Probspl, InStoreActivation, finlandia

Walka o pozyskanie uwagi Shoppera w sklepie przybiera różne formy.

Kreując materiały POSM, Trade marketerzy koncentrują się często na kolorach, chwytliwym haśle lub właściwym ich umiejscowieniu.

TAGI: Shopper, cocacola, POSM, btl, Probspl, pepsico, storeactivation