W związku z coraz większą popularnością dbania o swoją kondycję i odwiedzania centrów fitness, znaczenie tego kanału dla producentów rośnie.
Jest to duże wyzwanie, szczególnie dla znanych marek z „mass market”, ponieważ kluby fitness są naturalną przestrzenią dla marek specjalistycznych, oferujących produkty profilowane. Często bycie produktem lub marką niszową jest ich przewagą. Dlatego w takich miejscach, tak ważne jest właściwe wsparcie ekspozycyjne, wzmocnione specjalną komunikacją.
Na zdjęciu widzimy specjalny stojak naladowy firmy Danone. Jego przewagi to lekka konstrukcja z transparentnego plexi, świetnie dobrany jasno niebieski kolor, wyróżniający się na tle innych produktów i jednocześnie nawiązujący do idei „czystej wody”. Dodatkowo hasło „Weź wodę na trening”, dokładnie dopasowane do miejsca w jakim stojak ma funkcjonować i potrzeb osób, które tam są.
