Kolejny rok z rzędu dla wielu producentów piwa, to piwo bezalkoholowe jest kategorią, która generuje największą okazję do wzrostu sprzedaży całej firmy.

Nowi klienci, nowe okazje do spożycia (np. kierowcy), coraz lepsza jakość i smak produktów bezalkoholowych, przekładają się na priorytety ekspozycyjne w sklepach.

W związku z coraz większą popularnością dbania o swoją kondycję i odwiedzania centrów fitness, znaczenie tego kanału dla producentów rośnie.

Jest to duże wyzwanie, szczególnie dla znanych marek z „mass market”, ponieważ kluby fitness są naturalną przestrzenią dla marek specjalistycznych, oferujących produkty profilowane. Często bycie produktem lub marką niszową jest ich przewagą. Dlatego w takich miejscach, tak ważne jest właściwe wsparcie ekspozycyjne, wzmocnione specjalną komunikacją.

W swoim najnowszym raporcie Nielsen podaje, że cała kategoria piwa w Polsce w roku 2018 urosła o 7,6%, natomiast piwa bezalkoholowego aż +80%. Pytanie czy jest to efektem silnego trendu konsumenckiego ? Rzeczywistą przyczyną była strategiczna decyzja koncernu Heineken (Grupa Żywiec) o dużej inwestycji w tą kategorię, wspartej dużą ilością lodówek „0% Zone” umieszczonych w najlepszych miejscach w sklepach. Tak więc rzeczywisty trend konsumencki wzrósł przez gracza no.2 oraz błyskawiczną reakcję Asahi (Kompania Piwowarska), lidera rynku piwa. Całość przełożyła się na gigantyczny wzrost sub-category, natomiast to rok 2019 pokaże, na ile przełoży się to na trwały trend konsumencki.

Grupa Żywiec (Heineken) zrealizowała bardzo ciekawą serię akcji lokalnych, z bardzo profesjonalnym wsparciem na poziomie centralnym (GLOCAL - myśl globalnie, a działaj lokalnie). Mocne punkty promocji: