Grupa Żywiec (Heineken) zrealizowała bardzo ciekawą serię akcji lokalnych, z bardzo profesjonalnym wsparciem na poziomie centralnym (GLOCAL - myśl globalnie, a działaj lokalnie). Mocne punkty promocji:
- Dla Klienta - klarowna komunikacja na materiałach POSM; co najważniejsze ekspozycja prawdziwej nagrody w miejscu zakupów; nagroda przypisana do konkretnego sklepu; prosta rejestracja na dedykowanej www
- Dla PH - uniwersalne i mocne narzędzie do negocjacji lokalnych, na poziomie sklepu; brak uciążliwości z urnami i losowaniami
- Dla GŻ - ciekawe ekspozycje w świetnych miejscach z użyciem ograniczonego budżetu
- Dla sieci - promocja dedykowana moim Klientom
Do poprawy - na pewno byłoby lepiej wyeksponować nagrodę na niższych półkach, bo na wysokości 2,20m można jej po prostu nie zauważyć.
Dla maksymalizacji ROI, każdą taką akcję warto monitorować z użyciem nowoczesnych narzędzi kontroli ekspozycji działających na bazie "image recognition" takie jak PRO.Display .
