Allegro, największa polska platforma zakupowa, wprowadziła swoją najważniejszą akcję promocyjną lojalizującą Klientów - Allegro Smart.

Dla członków tego programu, wprowadzono dodatkowe mega promocje, niedostępne dla pozostałych użytkowników. Jednak najważniejsze akcje promocyjne wymagają zawsze dodatkowej uwagi organizatora. Poniżej przykład akcji, gdzie jako główną promocję dnia zaoferowano "promocję bez promocji".

Skuteczność komunikacji opiera się na wsparciu przekazu słownego przez obraz.

To znakomicie przyspiesza działanie mózgu ludzkiego i dlatego jest naturalnie preferowane m.in. przez kupujących – ułatwia rozumienie i skraca czas na to potrzebny. Oczywiście czasami stosuje się działanie dokładnie odwrotne – wtedy celem jest przyciągnięcie uwagi, właśnie poprzez dysonans poznawczy. Materiał POS na załączonym zdjęciu, chyba jednak powstał przez przypadek.

Sektor handlu detalicznego upatruje ponad 340 miliardów dolarów możliwych korzyści w projektach bazujących na sztucznej inteligencji.

Według najnowszego raportu przeprowadzonego na próbie 400 międzynarodowych sieci detalicznych, przez Capgemini, upatruje się ponad 340 miliardów dolarów w możliwych korzyściach z zaimplementowania projektów opartych na Sztucznej Inteligencji (z angielskiego Artificial Intelligence czyli AI).

W hipermarketach Carrefour Polska, znaleźliśmy bardzo dobrze przemyślany materiał POS, który rozwija wiedzę detalistów w kategorii piwa i jednocześnie odnosi się do aktualnych trendów konsumenckich. Komunikacja podkreśla naturalność produktu poprzez wykorzystanie drewnianego tła i półek oraz wizualizacji miedzianych instalacji browarniczych. Podkreśla również dobrej jakości piwa, które stworzone jest z trzech głównych składników: wody, chmielu i słodu.

W związku z wprowadzeniem kolejnego „zakazu handlu niedzielnego” zmieniają się także zwyczaje zakupowe Polaków. Większość zachowań zakupowych przesunęła się na piątki i soboty. Efekt ten został wzmocniony przez kampanie reklamowe dyskontów, oferujące atrakcyjne oferty sobotnie, za pomocą których udało im się częściowo pokryć straty ze sprzedaży wynikające z braku handlu niedzielnego. Sytuacja ta stwarza jednak również problem w postaci częstych niedoborów towarów na półkach, co doprowadziło do ciągłego poszukiwania kompromisów między wielkościami dostaw a wydajnością towarów. W filmie możemy zobaczyć, jak 2 miesiące temu Lidl stracił na sprzedaży przez OOS, więc teraz część sklepu jest blokowana przez dodatkowe produkty czekające na umieszczenie na półkach. Jest to trudna sytuacja zarówno dla sieci jak i klientów robiących zakupy.

Piwo to jedna z najważniejszych kategorii dla każdego sklepu.

W super- i hipermarketach, ekspozycje paletowe stanowią typowe secondary placement piwa. Wielkość ekspozycji nie wystarczy jednak, aby być widocznym dla Shoppera w tym środowisku. Aktywacja In-Store jest ogromnym wyzwaniem dla działu Trade Marketingu producenta. Asahi (Kompania Piwowarska) pokazuje nam, że da się to zrobić.

Walcząc o uwagę Shoppera

W sklepie na poziomie POS, możemy akcentować cenę promo, obraz, tekst, ale możemy też wyróżnić się kształtem naszych materiałów. Szczególnie, szukając wyróżnika vs sklepowe tło i konkurencja. Uwagę człowieka przykuwają odstępstwa od reguły/tła. I tutaj mamy bardzo ciekawe rozwiązania zastosowane przez 2 konkurentów Coca Cola i Lays/PepsiCo.

"Można pracować ciężko, a można być sprytnym - wybór należy do Ciebie."

Jedną z ról Trade Marketingu jest wsparcie ekspozycyjne swoich produktów. I tutaj warto wyjść zza swego biurka i zobaczyć jak wygląda rzeczywistość sklepowa. Czasami zamiast eskalować oczekiwania wobec Przedstawicieli Handlowych, warto wyposażyć ich w ekspozytory, które umożliwia ekspozycję w najlepszych miejscach, i do tego co rzadkie, których nikt nie wykorzystuje.

Napotkaliśmy imponującą ekspozycję Lion Bar.

Była absolutnie wyjątkowa, ale główne pytanie brzmi: „w jaki sposób komunikacja tych stoisk z grupą docelową produktu (16-20 lat) prezentowana jest w ATL?” Być może jest trochę prawdy w powiedzeniu, że „każdy człowiek jest dużym dzieckiem”.

Alkohole wysokoprocentowe od zawsze bardzo dbają o swoje ekspozycje. Marki premium prześcigają się w zaawansowanych rozwiązaniach ekspozycyjnych, natomiast stojak "Wyborowa od Mistrza" ujmuje swoją ascezą, która jednocześnie oddaje sedno produktu.