Działy HR często wspierają się agencjami kreatywnymi, tworzącymi komunikację do klientów marki. I chyba tutaj mamy właśnie do czynienia z takim przypadkiem.

Orlen szybko rozszerza ofertę produktową swojej marki własnej "O!".

Tym razem są to chipsy i od razu możemy zauważyć typowe podejście do ich pozycjonowania na półkach.

19/06/2018, absolutny szczyt zaangażowania polskich fanów i dwa różne podejścia firm produkujących napoje na poziomie komunikacji z klientami. Coca Cola konsekwentnie buduje ją wokół Mistrzostw Świata od ponad 1,5 miesiąca, ostatnio dodając wyświetlacze palet do telewizorów i konsol do gier oraz bardzo obszerne, podświetlane materiały POS. W międzyczasie Pepsi, po bardzo dużej „ofensywie piłkarskiej” tuż przed mistrzostwami, powrócił, by promować nowy wariant „Pepsi Lime”. Oczywiście mówimy o tym, co widzi kupujący. Powodem tego może być: świadoma decyzja marketingowa lub prozaiczne wyczerpanie „piłkarskich” materiałów POS po intensywnej kampanii w maju. Pepsi wygrał kwalifikacje od strony marketingowej, a Coca Cola, konsekwentnie rozpowszechniając akcenty „piłkarskie” na trwającą dwa miesiące akcję, stała się „mistrzem” finałów.

Centrum Warszawy, sklep Żabka, obok kasy stojak firmy Wawel, a na najlepszej półce produkty firmy Mars.

Jak widać stojaki kartonowe są używane zarówno przez Lidla do wspierania marki własnej "Cien" oraz przez takich gigantów jak PepsiCo czy Red Bull.

Wszystkie sieci szukają możliwości dodatkowej sprzedaży i zwiększenia koszyka zakupowego. Niektórzy patrzą przez pryzmat kategorii komplementarnych do produktów już obecnych, a niektórzy patrzą przez pryzmat profilu swoich klientów.

Tym razem Pepsi wygrywa 2:0. Jej ekspozycja została ustawiona w "alei promocyjnej" przy wejściu do hipermarketu, a Coca Cola wylądowała w najdalszym narożniku, za napojami - oznacza to, że statystycznie obok ekspozycji Pepsi przejdzie 100% kupujących, a przy CC ok.15-20%.

Walka o Klienta chcącego zjeść coś w drodze trwa.

Orlen wprowadził dwie nowe pozycje "bułka ziarno, burak, ser kozi" i "bułka ziarno, szynka".

W tym przypadku bardzo ciekawy jest dobór produktów/partnerów/marek.

Najczęściej dobiera się produkty współużywane lub skierowane do tej samej grupy docelowej. Tutaj najprawdopodobniej wzięto pod uwagę podobne pozycjonowanie marek "premium", a dodatkowo zbliżoną szatę graficzną, z dominującym czarnym kolorem (też "premium"). Całość wygląda bardzo ciekawie i na pewno będzie dostrzeżona przez klientów, a przy okazji, obie marki mogą na tym skorzystać. Dodatkowo, tego typu promocje są preferowane przez kupujących, ponieważ nagrodę otrzymują od razu.

Która sieć przygotowała lepszą komunikację na materiałach POS do klientów?