We Francji wino jest kategorią docelową, co widać zarówno po wielkości półek, szerokości asortymentu, ale także po wielkości ekspozycji promocyjnych. Ciekawe jest to, że w porównaniu do innych kategorii, ekspozycje promocyjne wina, są praktycznie pozbawione markowej komunikacji POSM.
Promo Mix w Carrefour Francja
TAGI: Shopper, TradeMarketing, btl, carrefour, Probspl, wine
Czytaj więcejPOSM & Display & Apple
Jednym z najsilniejszych trendów konsumenckich jest poszukiwanie produktów pochodzących z naturalnych składników.
Materiały POS mogą, a wręcz powinny, zdecydowanie podkreślać cechy produktów wskazujące na ich naturalność.
Można to osiągnąć bezpośrednio na poziomie komunikacji, a pośrednio za pomocą stosowanych materiałów i stojaków. Przykładem mogą być widoczne na zdjęciu stojaki cydru i wódki o smaku jabłkowym.
TAGI: Shopper, TradeMarketing, btl, vodka, Probspl
Czytaj więcejAutomatyzm kontra Sprzedaż
Automatyzm kontra Sprzedaż - każdy produkt w sieciach handlowych ma coś takiego jak "karta produktu". Jest to jeden z najważniejszych dokumentów systemowych, tworzony w momencie wprowadzenia SKU do listingu. Zawiera wszelkie dane logistyczne, wymiary, dostawcę i inne elementy. Jego twórcy często nie mają świadomości, że służy on jeszcze innym celom, takim jak wydruk gazetek oraz materiałów POS. Przy ich tworzeniu, system podpowiada marketingowcom standardowe dane, takie jak nazwa produktu i producent. Czasami prowadzi to do zabawnych sytuacji, raczej nie wspierających sprzedaży, jak na załączonym zdjęciu. Sałatka "Szwedzka wojna", zamiast "Sałatka szwedzka" - producent Wojna, może raczej sugerować ryzyko rewolucji żołądkowej, niż smaczny dodatek do obiadu w atrakcyjnej cenie. Wystarczyło użyć tej samej wielkości czcionki, dla pierwszych 2 wyrazów. Osoby zajmujące się tworzeniem i wydrukiem materiałów POS w sieciach, muszą zawsze zachować duży stopień czujności, bo AUTOMATYZM nie zwalnia od odpowiedzialności za ostateczny przekaz do Klienta oraz dbałość o Dostawcę.
TAGI: TradeMarketing, btl, carrefour
Czytaj więcejSprzedaż Promocyjna ???
Stojąc przed półką z promocjami w sklepie, często widzimy wypadkową 2 różnych podejść - Producenta i Detalisty.
Od strony Producenta, aktywności są planowane przez Marketing i Trade Marketing, które tworzą kalendarz działań dla KAM'a, który z kolei negocjuje go z Kupcem Detalisty.
TAGI: Shopper, TradeMarketing, promo, procter, Rossmann
Czytaj więcejŻabka - ostra walka o franczyzobiorców
Tym razem zerknijmy na marketing B2B największej sieci sklepów convenience w Polsce.
Czytając najnowszą ofertę Żabki, niejedna osoba, nawet z korporacji, zacznie się zastanawiać, czy aby nie warto "zarabiać" 15.000 zł. Komunikacja bardzo na czasie, akcentująca wprost kwoty do "zarobienia", wsparta wizerunkiem pani Iwony, franczyzobiorczyni Żabki (testymonial).
TAGI: TradeMarketing, franchising, b2b
Czytaj więcejDegustacje w Lidl
Od wielu lat mówimy o zacieraniu się granic pomiędzy formatami sklepów i to nie tylko na poziomie ich oferty, czy wyglądu. To samo dotyczy marek własnych sieci, które mają swoje kampanie marketingowe.
TAGI: TradeMarketing, btl, lidl, dyskont, ownlabel
Czytaj więcejGLOCAL w BTL PROMO
Grupa Żywiec (Heineken) zrealizowała bardzo ciekawą serię akcji lokalnych, z bardzo profesjonalnym wsparciem na poziomie centralnym (GLOCAL - myśl globalnie, a działaj lokalnie). Mocne punkty promocji:
TAGI: Shopper, TradeMarketing, btl, zywiec
Czytaj więcejSecond placement - Żubrówka w Carrefour
Jak budować widoczność w punkcie sprzedaży?
Bardzo interesujący przykład znaleźliśmy w galerii Złote Tarasy w Warszawie. Marka alkoholi mocnych Żubrówka wykorzystała ekspozycyjnie słup nośny w strefie alkoholi.
TAGI: Shopper, TradeMarketing, btl, carrefour, zubrowka
Czytaj więcejBTL Browar Namysłów
Okazuje się, że czasami warto powrócić do korzeni, żeby jeszcze lepiej wesprzeć swój produkt.
Pokazane na zdjęciu ekspozytory w kształcie dawnych skrzynek na piwo, mogą świetnie podkreślać wizerunek piwa kraftowego z tradycją.
TAGI: TradeMarketing, btl, piwo
Czytaj więcejTesco dyskontem?
Nielsen pokazuje, że w Polsce hipermarkety nadal tracą rynek na rzecz dyskontów i supermarketów proximity.
Pozornie logicznie Tesco za wszelką cenę, próbuje upodobnić się do pierwszych z nich. Tyle tylko, że na przestrzeni kilku ostatnich lat, dyskonty przeszły głęboką premiumizację wyglądu i oferty, a Tesco skopiowało ich rozwiązania sprzed 15-20 lat.
TAGI: TradeMarketing, POSM, tesco
Czytaj więcej